文化是一个民族的灵魂，是一个民族发展的重要力量。习近平总书记指出，要“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，为文化产业高质量发展指明了方向。近年来，数字技术日益成为推动文化产业繁荣发展的重要力量，推动了文化产业结构不断优化升级，产业链持续延伸，社会经济效益持续释放。同时，文化产业发展还面临数字技术关键领域创新能力不高、文化资源数据体系与数智化平台尚未建立、数字鸿沟尚未有效弥合等问题。当前亟须探索数字技术赋能文化产业的路径，为文化强国建设提供有力支撑。
技术创新不断夯实产业底座
加强数字基础设施建设，提升自主创新能力，是文化产业高质量发展的基石。一方面，加强数字基础设施建设。通过完善“云、网、端”基础设施，打通“数字化、网络化、智能化”数字链条，建构通信连接、智能算力为基础的数智底座，充分利用数字新基建在数据多样化获取、内容自动生成、算法推荐等方面的便捷性，拓宽信息接收视野。同时，提升虚实交互终端设备的兼容性、精准度、覆盖度、体验感和智能化水平，满足人民群众参与性、体验性、沉浸感需求。
另一方面，推动数字技术的应用。数字技术是驱动文化产业创新发展的重要力量。大数据促进内容可视化，是分析文化需求的重要工具；虚拟现实技术、5G推动文化资源数据共享；增强现实技术增加文化的表现力；人工智能增强文化体验性、交互性；物联网提升场景的感知力。数字技术赋能文化产业，大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网等科学技术全方位融合到文化产业的方方面面，推动文化产业内容生产、消费方式、产业格局转型升级，依托科技实现产业模式创新。加强具有自主知识产权的核心技术攻坚，进一步扩展以信息技术为核心的数字技术在文化产业的应用转化，强化科技创新引领发展，夯实文化产业由传统向现代转型的根基。
高品质内容供给筑牢产业内核
文化产业以内容生产为核心，高品质内容供给是文化产业高质量发展的关键。当前，我国文化产业供需之间的结构性矛盾仍然突出，人民群众对精神文化需求有了更高期盼，呈现出个性化、多样化、品质化的追求。以优质文化内容供给满足人民群众多层次文化需求，对繁荣文化事业和文化产业有重要现实意义。
首先，中华民族丰富的文化资源是发展文化产业的优势，以数字技术活化中华优秀传统文化，将其转化为文化创意产品与服务优势，能够为创造高品质内容提供源源不断的资源。例如，通过三维建模技术对原本静态的中华优秀传统文化元素进行动态化呈现，数字虚拟技术对文化遗产进行修复，对古文、古物、古迹、古籍等文化资源进行创新性表达，为人民群众提供趣味性强、互动性高、个性化明显、沉浸交互式的文化产品，推动中华优秀传统文化的传播、传承与创新。
其次，科学技术不仅是文化产业的呈现形式和载体，而且渗透到文化内容生产全过程。随着数字技术带来的交互性的提升，文化生产、传播、消费出现融合态势。进一步发挥科学技术为文化生产赋能、为文化消费提质的作用，应注重通过数字技术预测市场发展趋势，依托算法技术获得消费者画像，搭建起生产者与消费者之间的桥梁，建立高质量供给体系，实现文化产品的快速更迭。
通过业态创新实现产业升级
推动数字技术与文化产业深度融合，加快培育新型文化业态，是实现文化产业高质量发展的重要抓手。数字技术在文化产业高度渗透，赋能文化产业从创意设计、内容生产、传播运营、消费推广等全过程，催生出具有数字化、网络化、智能化特征的文化产业新业态，实现产业迭代升级，为文化产业带来新的增长点。
数字媒体支撑下的移动互联网社会延伸了消费文化，随着智能终端的普及，在线消费成为当前主流消费方式，文化消费呈现出数实融合化的趋势。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）、扩展现实（XR）等技术，搭建数实融合的文化场景空间，整合视、听、触多维感官体验，消费者在数字技术搭建的多维空间中切身感知文化魅力，满足消费需求。加强集成全息、数字孪生、云端展演等新型体验技术在影视、演艺、展览、出版等产业的运用，探索出讲好中国故事的新形式，改变文化资源的价值增值方式，激活产业相关形态。
推进文化产业向其他行业领域融合渗透，建构内容多样、覆盖广阔的现代化文化产业链，为经济转型升级增添新动能。随着新技术、新创意、新场景、新商业模式、新业态的聚合，文化产业向“数字+文化”“互联网+文化”等更广阔的领域发展。推动文旅类、文博类、文化影视类、智慧型业态等大力发展，释放文化产业创新活力。多元业态共同发展实现全要素升级的同时，依托数字技术创设数字化虚拟云空间，依托物联网、云计算搭建智慧平台，可以实现线上游览和交互沉浸，进一步提升新兴数字文化业态的便捷性与普及性，降低体验门槛，缩小区域发展、教育水平、认知能力、数字资源分配不均带来的数字鸿沟，让文化产业数字化成果惠及全体人民。
以治理体系现代化优化产业发展环境
优良的产业发展环境是文化产业高质量发展的重要前提。在全方位的政策支持，健全的法律法规与市场管理机制，规范的生产、传播、供给流程下，创设文化产业高质量发展的优良环境，将进一步促进文化产业朝向智能化、云端化发展。
建立系统的文化资源数据管理体系。打造文化产业内容生产的数字化平台，激活产业数字动能。在文化数据资源的采集、加工、存储、交易、共享、分析等环节建立文化要素市场流通体系，提供源源不断的素材，提升资源配置效率。
搭建全面系统的全流程监管体系。新业态发展迅猛，监管对象多样且复杂，建构全链条动态监管体系是文化产业革新的迫切需要。健全的市场监管机制是优化资源配置的基础，必须加强技术开发、产品内容的审核体系、审批机制、道德风险评估，引导各生产要素在公平、公正、公开的文化市场环境中有序流动。
建立文化数据安全责任体系。文化资源、文化数据安全是文化产业高质量发展的保证，必须建立从设计、生产到使用的完整的权责划分体系，健全文化数据管理、知识产权保护、隐私安全等方面的法律法规，规范文化数据的来源、目的、使用标准，确保文化数据安全，为文化产业高质量发展构建完善保障体系。
建构多主体共同参与协同治理机制。在产业链各环节加强政府、企业、相关文化生产主体、消费者、媒体公众等之间的沟通协作，形成政、企、行业组织多方参与、信息共享的有效治理体系，为文化产业高质量发展建立良好秩序。
（作者：臧花，系武汉轻工大学讲师）