太原市国庆节假期文化旅游市场

运行情况分析报告

太原市文化和旅游局

太原市文化和旅游局坚决贯彻落实市委、市政府决策部署，统筹做好安全生产、疫情防控和文化旅游发展，全力做好2021年国庆节假期文化和旅游假日市场各项工作，假日文化旅游市场总体呈现繁荣、祥和、安全、有序态势。

一、旅游市场情况

2021年国庆节假期，受3日至6日持续强连阴雨影响，太原市旅游市场整体呈现首日火爆、次日高峰、中期受持续降雨影响大幅回落、尾日回弹的特点。

（一）线下旅游市场情况

    综合各县（市、区）文化和旅游部门、线上旅行服务商和市场主体数据，经统计，国庆节假日期间全市主要景区、景点、公园、街区共接待市民、游客333.53万人次，按可比口径同比增加21.19%，门票（营业）收入2967.77万元。其中，10月1日接待106.73万人次、收入724.26万元，2日接待115.58万人次、收入1293.62万元，3日接待32.94万人次、收入301.83万元，4日接待12.06万人次、收入137.11万元，5日接待10.47万人次、收入153.66万元，6日接待12.82万人次、收入89.98万元，7日接待42.93万人次、收入267.31万元。列入重点监测的7家景区共计接待游客24.05万人次，门票收入535.39万元。

在连续强降雨天气情况下，实现旅游人次较大幅度增长，主要得益于近年来我市大力开展大景区、历史文化街区以及相关基础设施提升改造和开发建设，高品质文化旅游产品供给持续不断增加。去年国庆节后，晋商博物院、太原古县城、晋阳里、滨河自行车专用道、方特、市博物馆、双塔公园、钟楼街、稻田公园、汾河四期、五一广场等许多景区、景点、街区陆续竣工开放，并实现开一处火一处，全部成为市民、游客网红打卡地。

（二）旅行社业务情况

全市开展旅游业务的旅行社52家，国庆节期间共组团230个、2931人，前往省外目的地为北京、山东、广西、云南、新疆、陕西、四川、贵州、重庆及华东五市等地，省内为五台山、平遥、武乡等地。共接团210个、3269人，主要来自上海、江苏、浙江、广东、安徽、江西、湖南、湖北等地。受疫情和出行方式多样化的影响，旅行社组接团数和人数同比下降75%。

（三）在线旅游情况

根据携程研究院线上旅行大数据分析显示，国庆期间，我市旅游人次相较于2020年增加15.45%左右，旅游收入减少2.1%左右。国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面，城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等出行方式受到游客欢迎。

太原热门客源省前10位为山西、北京、上海、江苏、广东、陕西、山东、河北、天津、内蒙古等地。山西省内游客占比游客总量的56.88%。此外，上海、江苏长三角地区客源占比接近10%，我省门票惠民政策增益效果显著。热门客源城市集中在太原、北京、上海、晋中、长治、天津、大同、临汾、西安、吕梁等城市，除省内城市外，北京、上海、天津游客依旧表现突出，共计贡献约34%的旅游人次。

从各业务人均消费来看，度假业务成绩斐然，人均消费突破3000元，是中秋假期人均消费的1.5倍，是端午假期人均消费的3倍，国人购买力不断提高，高净值人群不断增加，国内旅游市场还具有较大的发展潜力和空间。

从停留时长来看，游客停留1天占比高达79.02%，停留2天时长游客占比近12%，相比去年国庆，游客停留4-7天时长的比例有所提高。

从游客年龄分布来看，90后、80后客群占整体旅游人数的69.23%，青年客群为国庆出行的主力军，旅游人群的年轻化趋势也带动了玩法的多元创新。

从线上热度来看，我市最受欢迎的景区更加偏向于历史人文景区和休闲娱乐类乐园，植物园、动物园等主题IP休闲景区越来越受到本地游客的欢迎，历史人文景区仍然是外地游客的首选，太原方特等品牌类连锁休闲IP的号召力也在不断提升。

二、相关工作情况

（一）加强组织领导，及早进行周密部署

全市文旅系统强化大局意识和责任意识，提前谋划和部署国庆节假日市场工作。9月17日，市文旅局印发《关于做好“两节一日”安全生产工作的通知》和《关于做好中秋、“9.27”世界旅游日和国庆假日期间文化和旅游市场工作的通知》，对疫情防控、安全生产、市场秩序、产品供给等工作进行全面部署和安排。9月18日，召开全市中秋国庆假日文化和旅游市场工作视频会议，对中秋国庆假日文化和旅游市场工作进行安排部署。9月29日晚，再次召开全市国庆假日文化和旅游市场工作视频会议，市委常委、宣传部部长、副市长杨继承出席会议并对文旅系统疫情防控、安全生产、市场秩序等工作进行再动员、再强调、再部署。假期前后，市文旅局还多次通过官方网站、微信公众号及全媒体渠道发布假期出游和防汛信息提示，提醒游客安全文明健康出游。

（二）科学精准管理，强化假期疫情防控工作

督促指导A级景区严格执行“限量、预约、错峰”要求，严格落实查验两码、测温、一米线、戴口罩等防控措施，严格控制游客接待上限，加大人员管控力度，严格落实人流引导和疏导措施，防止人员在出入口等地大量聚集。

督促指导旅行社和在线旅游企业严格落实目的地防控要求，按照“一团一报”制度，上传电子合同。不组团前往高中风险地区旅游，不承接高中风险地区旅游团队，不组织高中风险地区游客外出旅游，严格实施跨省旅游经营“融断”机制。

督促指导公共文化场馆、娱乐场所和上网服务场所严格落实常态化疫情防控措施，严格执行测温、查验两码、信息登记、戴口罩、一米线、通风消毒等防控措施。室内文化和旅游活动场所严格执行75%的限流措施。

10月3日，新疆伊犁州霍尔果斯市出来本土病例后，市文旅局第一时间了解相关情况，组织旅行社开展赴疆和在疆游客排查，并指导各相关旅行社严格执行当地和我市疫情防控相关规定，确保旅行团全体成员安全健康。

（三）狠抓工作落实，深入开展假日市场督导检查

国庆假期，由市、县两级文旅部门领导带队，每天对全市A级旅游景区、公共文化场所、文化娱乐场所进行疫情防控、安全生产和市场秩序检查，“点对点”指导各文旅单位、企业及时处置各类问题和隐患。国庆假日期间，全市文旅系统共出动检查组64组（次），出动检查人员255人（次），检查企业184家，发现问题隐患13个，已整改13个。各县（市、区）文旅局加强与各景区主管部门的协调联动，指导各相关景区有效应对连续强降雨天气，及时发布关闭景区公告，采取果断措施，确保游客安全。

国庆节期间，受持续强降雨影响，为保障游客安全，从3日起，天龙山、龙山、太山、蒙山、青龙古镇、稻田公园、汾河二库、华辰农耕园、桃花沟、偏桥沟、玉泉山等山岳型和农业景区，以及尖草坪、清徐县、娄烦县全部景区陆续暂时关闭。

（四）开展系列活动，满足人民群众精神文化需求

大力营造浓厚爱国氛围，丰富广大群众精神文化生活，国庆假期，全市文旅系统采取“线上＋线下”的方式，共组织开展各类文化活动569场，惠及群众63万余人次，更好的营造出了喜庆、祥和的国庆文化氛围。全市各景区、公园结合各自实际，组织开展各具特色、内容丰富的文化展演、展示活动，吸引了大量市民游客。太原古县城开展“我们的中国梦”文化进万家3场，群众文化进景区3场，举办国潮电音狂欢节，演绎出了别样的节庆仪式感；国民师范旧址革命活动纪念馆连续七天推出红色经典电影展播；太原方特身着56个民族特色服饰的代表齐唱《我和我的祖国》，景区灯光秀升级回归，火龙钢花表演精彩不断；稻田公园开园仪式暨第四届花卉艺术节启幕；《如梦晋阳》改版新秀，无人机点亮夜太原；市图书馆借还图书共4.8万册次，到馆5.04万人次，市图书馆古县城分馆10月1日开馆，成为新的网红打卡地。

（五）创新宣传推广模式，树立城市文化旅游新形象

加大宣传推广力度，组织各媒体、旅行社在国庆节期间开展景区踩线活动和“爱上太原N个理由”全民拍Vlogo大赛，策划设计推出“庆国庆，喜丰收，锦绣太原秋意浓”国庆主题旅游线路，发布旅游指南和宣传海报，组织大型文旅新媒体特别节目“说走就走·畅游锦绣太原城”和《新闻快车》带你玩转假期等各类直播活动。五一广场、双塔公园、稻田公园、钟楼街等成为热门打卡地，太原古县城、太原方特、太原植物园，晋祠公园、太山景区持续火爆。支付宝开放平台发布国庆消费报告显示，得益于钟楼街开街，柳巷商圈荣列全国国庆消费热门商圈TOP10之第2名，包括太原方特在内的华强方特位列国庆消费热门景区TOP5之第1名，大大提升了“锦绣太原城”的知名度和美誉度。

下一步，市文旅局将在市委、市政府的坚强领导下，认真落实各项决策部署，全面构建“锦绣太原”旅游品牌体系，进一步加大文旅宣传推广力度，提升旅游服务质量，扩大群众性文化供给，依法规范市场秩序，筑牢安全和疫情防控防线，为将我市打造成为国际知名文化旅游目的地，再现“锦绣太原城”盛景做出积极贡献。