今年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年，做好文旅各项工作，特别是做好“五一”假期文旅工作，意义深远、责任重大。根据安排，现将我市“五一”假日文化旅游市场运行情况分析报告如下：

一、加强产品供给，“五一”假日文旅市场实现繁荣有序、欢乐祥和的发展目标

今年“五一”假期，是我市大景区建设成果全面释放和疫情防控常态化之后的第一个小长假。随着疫情形势的持续向好，出行政策逐步放宽，以及各项促进文旅市场复苏政策的推出，人们的出游意愿十分强烈，各大旅游景区游览人数大幅增长，全市文旅市场呈现繁荣有序、安全稳定、欢乐祥和、持续向好的发展态势，实现了“质量、效益、安全、有序”四统一的工作目标，太原文旅在全省的首位度不断提升。

一是各大景区持续火爆，接待人数屡创新高。“五一”假期，我市主要景区、公园接待游客347.32万人次，较2020年和2019年分别增长103.71%、110.77%；门票收入1214.86万元，较上年205.45万元增长491.32%。其中，纳入重点监测的7家景区共接待游客55.79万人次，同比增长90.1%；实现门票总收入1214.86万元，按可比口径计算，同比增长225.72%。

1、重点监测景区：晋祠博物馆接待游客4.55万人次，门票收入206.5万元；蒙山景区接待游客1.44万人次，门票收入46.5万元；煤炭博物馆接待游客0.39万人次，门票收入17.6万元；太原动物园接待游客31.45万人次，门票收入215.25万元；采薇庄园接待游客0.2万人次，门票收入11.74万元；太山景区接待游客2.66万人次，门票收入106.27万元；太原植物园接待游客15.12万人次，门票收入611万元。

2、其他主要景区：汾河公园接待游客约110万人次（自行车道骑行人员约30万）；太原古县城接待游客17.46万人次，实现营业收入432.31万元；晋祠公园接待游客15.47万人次；玉泉山景区接待游客11.76万人次；晋商博物院接待游客6.81万人次；其他公园类景区共接待游客130.03万人次。

二是团队出游平稳恢复，旅行社业务逐步好转。“五一”期间，全市旅行社组织旅游团队600个、16930人，主要出行目的地为北京、华东、云南、桂林、西安、重庆、贵州、西安等地；接待旅游团队406个、9595人，主要游览景区为晋祠博物馆、太原植物园、蒙山、山西晋商博物院等景区景点。

三是文化活动异彩纷呈，假日氛围异常浓厚。在做好疫情防控的前提下，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年等主题，在假日期间开展了丰富多彩的群众文化活动。累计开展群众文化活动277场（市级活动164场、县级活动113场）、文化进景区62场、“免费送戏下乡”31场（市级21场、县级10场），同时在太原古县城、晋阳湖公园、晋商博物馆等景区景点开展了“圆梦小康·非凡娄烦”“非遗走进晋阳里”等主题非遗展演展示、文创展销活动近百场，惠及群众超过20万人次。

二、加大建设力度，初步形成全域旅游发展态势

       近年来，市委、市政府高度重视文旅业发展，积极践行全域旅游发展路径，围绕打造国际知名文旅休闲目的地目标，深入挖掘我市特色文化旅游资源，持续加大“西山、府城、汾河”三大文旅品牌建设，擦亮“唐风晋韵，锦绣太原”金色名片。高起点规划、高标准保护、高质量建设，投入巨资，全力推动大景区及配套设施建设，天龙山、太山、山西晋商博物院、晋阳湖公园、如梦晋阳、汾河公园三期、太山植物园、太原动物园、东西山旅游公路、环城自行车赛道、滨河自行车道、太原古县城等一批景区景点建成或完成提升改造，陆续对外开放，每一处都成为网红景点和市民游客打卡地，真正实现了开一处火一处的目标。太原古县城于5月1日正式开城，当日即登上中央电视台《新闻联播》栏目，加之古县城官方抖音的不间断直播和推广，网民关注度不断提升，接待人数持续火爆，形成了“必须要到古城看看转转”的现象级传播效应。滨河自行车道的开通，吸引了大批喜爱骑车健身的市民，甚至有许多外地游客慕名前来，打卡留念。同时，4月份开幕的樱花文化旅游节暨锦绣太原赏花季活动热度不减；开园不到一年的太原植物园、山西晋商博物院等景区持续火爆；太原动物园、汾河公园、晋阳湖公园等景区依旧游人如织，吸引力有增无减；老牌大景区晋祠博物馆、蒙山、太山等客源稳定，太原旅游出现了前所未有的“新老景区共同繁荣，发展业态百花齐放”的发展局面，为文旅产业持续健康发展提供了难得的历史机遇。

       此外，正在全力推进建设的华夏文明传承园、双塔大景区、汾河四期湿地公园、府城文道、五一广场、钟楼街历史文化街区、晋阳里等一批新景区、文化街区将于年内陆续完工开放，太原文化旅游事业正处于全面喷发的历史时期。

三、创新模式载体，不断加强城市文化旅游形象宣传推介

  近年来，市委、市政府高度重视文化旅游宣传推广工作，主要领导亲自过问部署，市人大将文化旅游宣传推广列为今年听取市政府报告的重点内容，市文旅系统也将今年确定为文化旅游宣传推广年。按照省、市工作部署，今年以来重点开展了以下三方面的工作：一是加大文化旅游宣传推介力度。制定《文化旅游宣传推广行动计划》，加大城市文化旅游宣传推介力度，采取“线上+线下”的方式，精准分析目标市场，不断深化与重点客源地交流合作，赴京津冀、长三角、珠三角等热门客源地有针对性地开展旅游推介活动。充分利用新媒体的宣传优势，加强线上宣传营销力度，高水平办好官方网站和两微一抖平台。二是推出各类型精品旅游线路产品。精心策划、科学论证，全面推出太原市一日游、两日游、三日游和赏花精品旅游线路。全面梳理红色文化旅游资源，推出红色经典研学线路和研学课程，组织开展“百年逐梦新启程”红色旅游主题推广活动，更好地传承红色基因、弘扬革命精神，讲好红色故事，主动服务党史学习教育活动。三是策划举办大型节庆活动。深入贯彻省委楼阳生书记在太原调研时的重要讲话精神，以“一个品牌，十大主题，百项业态，千万惠民，亿元消费”为主题，囊括五大消费场景和五大消费客群的锦绣太原文化旅游季活动从5月1日起正式启动。活动采取线上+下线的形式，用3个月的时间开展系列文化旅游活动。4月底，中央电视台CCTV10频道播出《跟着书本去旅行》“太原访古”特辑，包括《晋阳城》《戏曲之乡》《陈醋探源》《晋祠（上）》《晋祠（下）》《寻找狄仁杰》《面食王国》等内容。“五一”期间，市文旅局推出30条精品旅游线路和百项新业态打卡地，并通过市文旅局“两微一抖”、太原市电视台、太原融媒体中心媒体矩阵等多路媒体持续宣传，其中“30条精品旅游线路”微博日阅读量接近80万人次，省内外游客关注太原的热情空前高涨，“唐风晋韵·锦绣太原”品牌形象进一步深入人心。

同时，始终坚持文旅惠民利民，按照市委、市政府的统一安排部署，由市文旅局牵头，会同市委宣传部、市体育局共同筹集专项资金1100万元开展文旅体惠民活动，其中1000万元用于发放“锦绣太原文化旅游季文旅体惠民券”，100万元用于奖补文旅体惠民卡合作商家。4月30日上午9时，第一轮“锦绣太原文化旅游季文旅体惠民券”在“云闪付”平台准时发放，1万张书店影院券和4万张体育类惠民券均不到1分钟就被抢完，16万张文旅通用类惠民券在9分钟内被领用完毕，市民的文旅消费活力获得进一步释放，文旅消费需求得到有效激发。

四、提高政治站位，努力为“五一”假日各项工作提供坚实保障

全市各级文旅部门以及各景区、文化娱乐场所等市场主体坚决按照中央和各级党委、省政府、文旅部门要求，统筹推进疫情防控、安全生产和文旅行业发展，始终绷紧疫情防控这根弦，坚持“外防输入、内防反弹”，严格落实限量、预约、错峰要求，把各项防控措施落到实处；始终树牢安全生产理念，压实压紧各方责任，深入开展隐患排查整治，提升本质安全水平；不断强化服务保障意识，提升服务能力水平，坚决贯彻落实省委楼阳生书记“安顺诚特需愉”六字要诀和市委、市政府关于假日工作的各项决策部署，提前谋划，及早部署，印发文件、召开会议、发布提示、督导检查、加强协调，进一步压实了属地责任、监管责任和主体责任。节前及假日期间，全市文旅系统组成“三支队伍”，分别由局领导、市文化市场行政执法队、各县（市、区）文旅局和执法队每日对全市文旅市场的市场秩序、疫情防控、安全生产等工作进行督导检查。累计派出检查组83个、检查人员845人次，检查企业323家，发现问题隐患135个，现场整改114个，正在整改21个，下达行政执法文书8份，确保了全市文旅市场安全有序。假日期间全市文旅行业未发生新冠肺炎疫情传播、安全生产事故、严重违法违规行为、严重旅游不文明行为、重大旅游投诉等情况。