2020年是不平凡的一年，一场突如其来的新冠肺炎疫情，给文旅行业造成了巨大的影响。市文旅局积极响应党中央、省委、市委号召，贯彻落实六稳工作，完成六保任务以及贯彻落实省政府“游山西•读历史活动实施方案”，实施了“宣传营销”行动计划，组织开展了“游山西•读历史”宣传推介和“文化旅游体育消费季”活动，激活了旅游市场活力，增强了游客出游信心，促进了文旅消费，拉动了经济增长。“唐风晋韵•锦绣太原”的知名度和美誉度持续提升，“游山西、读历史”文旅品牌深入人心。

持续推出精品旅游线路

2020年4月28日，我局在做好疫情防控的前提下，在晋祠博物馆门前广场组织开展“山西人游太原”宣传活动，拉开了宣传营销行动计划的序幕。4月29日，推出了唐风晋韵游、休闲康养游、城市风貌游、府城文化游等9条精品旅游线路和两条夜游线路，供市民出游选择。这些精品线路经电视、报纸、网络等媒体广泛宣传报道后，激发了市民出游信心。五一期间，又在抖音平台推送太原文旅宣传短视频，5天播放量达69万次，我市旅游市场正式进入复苏的快车道。暑期，又推出“博古今、森呼吸、享清凉”等5大主题10条线路，一经推出，即被各类媒体进行宣传报道，山西经济频道还据此拍成了专题片进行宣传报道。在文旅部恢复跨省（区、市）团队旅游政策颁布后，每周五开始固定推出不同主题，针对不同资源类型、服务不同游客需求的主题线路，其中包含赏荷游，研学游、亲子游、山水游、远郊自驾游和“夜生活•太精彩”等主题，这些线路受到市民和外地游客的热捧，太原文化旅游市场被完全激活，外地和本市游客出游热情大大提升。8月初，腾讯文旅大数据统计显示华北地区重点城市微信指数达到一个小的高峰，其中我市旅游上涨倍数约为21倍，截止年底，共推出各类线路60余条，其中27条线路经媒体报道后又被学习强国、光明网等媒体转载报道。

围绕主线开展宣传促销

为了贯彻落实楼阳生书记在“游山西•读历史”开幕式上的讲话精神，8月中旬开始，组织开展了“谁不说俺山西美，金牌导游带您游”主题宣传活动走进太原晋祠，青龙古镇、太山等景区现场直播带领广大网友线上游览了锦绣太原城，据统计，直播累计吸引245.6万人次围观。为了加大宣传推介力度，我们采取走出战略，举办了7场旅游推介会，组织我市文化旅企业赴厦门、杭州、扬州等地举办游山西•读历史，唐风晋韵•锦绣太原专题文旅推介会。

推介会采取现场推介与视频直播方式将我市丰富的文化旅游资源和线路产品推荐给与文旅企业代表和网友，推出了优惠政策和冬游太原，欢乐过年线路，现场还进行了非遗展演、山西民歌演唱、手机摇一摇抽奖，有奖互动问答，一次次将推介会气氛推向高潮，推介会取得了圆满成功。

抓住时机扩大交流合作

我局借大型会议和节赛活动在太原举办的契机，努力提升城市知名度，如2020“万里茶道”环中国自驾游集结赛（太原站）、“乘高铁•游山西•读历史”郑太高铁开通、2021年煤钢焦中长期合同洽谈衔接会等开展宣传推介活动。在太原广播电视台开办《文欣带你游太原》《听到风景》等栏目进行宣传，全年共播出80余期。与市委宣传部联合，通过移动、联通、电信三大移动运营商短信息平台向入并和本市外出返回游客推送“唐风晋韵•锦绣太原”欢迎短信5千多万条，撰完成《畅游太原》文化旅游丛书，此外，牵头申报创建2021年“东亚文化之都”并进入候选城市。

通过开展一系列宣传营销和“东亚文化之都”申报创建等活动，塑造了“唐风晋韵•锦绣太原”城市旅游形象，使“游山西•读历史”文旅品牌深入人心，在“2020第五届中国国家旅游年度评选中”，我市获评“2020中国国家旅游年度臻选旅游城市”奖，为此，太原文旅宣传营销成果实至名归。