在今年的山西省政府工作报告中，山西省省长林武明确指出要 “深化文旅融合，加快建设文化旅游强省”。作为“转型为纲”的重要抓手，文化旅游在山西省新旧动能转换、千亿产业集群培育上具有重要战略地位，也是推动山西省实现从“一煤独大”到“八柱擎天”的重要着力点。

对此，山西省人大代表，省文化和旅游厅党组书记、厅长盛佃清表示，作为一个行业部门、一个产业领域，文化旅游产业战略性支柱产业地位的日益凸显和强大是时代赋予山西省文旅厅新的定位和坐标，也是经济发展规律使然、产业转型升级之要、发挥比较优势所在。

对于做强做大山西省文旅产业，盛佃清谈到，一是以做强黄河、长城、太行三大品牌为核心，实现板块概念向品牌塑造的转化。立足文旅融合，强化项目建设。策划重大活动，扩大文旅影响力。完善基础设施，提升便利化水平。二是以打造国家全域旅游示范区为牵引，进一步巩固文化旅游业战略性支柱产业地位。深化改革创新，增强发展动力。坚持景区为王，全力丰富旅游供给。优化发展环境，提升服务品质。三是以提升公共文化服务水平为基础，进一步满足人民群众美好生活新期待。强化政治站位，落实意识形态安全责任。繁荣艺术创作，弘扬优秀传统文化。加强公共服务，实施惠民工程。

就打造黄河、长城、太行三大旅游品牌，盛佃清表示，要实现省、市、县联动，分类建立三大旅游板块文旅品牌项目建设台账，实施一批大项目、好项目。以国际化、规模化、集群化为要求，重点打造临汾黄河文化公园、忻州中华长城博物馆、长治中太行国际旅游度假区等一批提升市场核心竞争力的文旅综合体大项目、标杆项目，并推动每个板块要有一批基本项目落地见效。今年全省新建、续建文旅项目180余个，计划完成投资200亿元以上，并从中筛选带动性强、辐射力大的龙头和标杆项目20个，省级挂牌重点推进、率先突破。进一步强化项目包装策划，在三大板块招商册的基础上，编制《文旅融合项目招商册》，加大招商引资力度，并狠抓项目的落地跟踪服务。

与此同时，全力办好第六次山西省旅发大会、第二届大河文明旅游论坛暨世界旅游联盟·黄河对话活动、首届晋剧艺术节等重大文旅节庆活动。围绕三大文旅板块，策划组织“黄河文化体验季”“长城博览采风季”“太行旅游养生季”活动，特别将关公文化旅游节进一步提升品质，打造成国家级文旅节庆活动。积极拓展境内外客源市场，举办三大文旅品牌专场推介会，推出一批重大文旅惠民措施，融入京津冀一体化，撬动长三角、珠三角和粤港澳大湾区市场；以日本、韩国、美国、欧洲等入境市场为主，加强对外交流推广，叫响“山西文化旅游中国年”“冬游山西”“夏养山西”等品牌。

如今，旅游目的地营销已进入品牌竞争时代，品牌力成为现代文旅业的核心竞争力。目前山西省三大旅游板块已取得突破性开局，当务之急是以世界眼光、国家名片、山西特色的标准和要求，举全省之力打造黄河、长城、太行三大旅游品牌。

而在当前，山西文化旅游发展已进入快车道和全域旅游的发展新阶段，山西省文旅厅将围绕打造核心景区核心业态，推动三大板块整体隆升。文化和旅游具有公共服务属性，只有持续提高文化旅游公共服务水平，才能让文化旅游真正惠民、乐民。

机遇与挑战同在，压力与动力并存。盛佃清表示，“应该看到，与文化和旅游高质量发展面临的新形势、新要求相比，与人民群众美好生活需要相比，山西省还存在融合发展力度、广度、深度不够，产品业态单一，市场主体活力不足、服务管理薄弱等问题，都需要我们坚持‘三个导向’相统一，抓重点、破难点、补短板、树亮点，自我加压，主动作为，努力开创全省文旅融合发展新局面。”