8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会期间，2024山西老字号嘉年华活动吕梁站同步进行。21日上午，50家中华老字号、三晋老字号携国货潮品盛装亮相汾阳市中国杏花村国际白酒交易中心，为消费者带来一场“好看、好逛、好吃”的老字号文化盛宴。

　　本次嘉年华活动由山西省商务厅、吕梁市人民政府、汾阳市人民政府指导，吕梁市商务局、汾阳市商务局、山西省老字号协会主办。活动主题为“观往·知来”，活动为期3天。搭借酒博会的东风，启动仪式当天，50家老字号展位前，人头攒动、热闹非凡。汾酒集团带来青花汾酒鸡尾酒供消费者品鉴，香味浓郁的六味斋酱肉吸引众多食客驻足品尝，紫林陈醋推出了党参黄芪醋、苦荞杜仲叶醋等，引得游客啧啧称赞。同时，益泰永木雕的精致细腻、八义窑瓷器的光彩夺目、闻喜花馍的精湛工艺……通过展示与互动的方式，让现场的游客感受老字号技艺的魅力。

　　近年来，我省老字号发展坚持传承与创新相结合，规模数量不断扩大，截至目前，我省中华老字号数量达到37家，中部排名第2位，全国排名第11位。三晋老字号51家，老字号队伍扩大到88家。2023年全省老字号企业营收总额409.83亿元、利润总额110.55亿元，同比分别增长20.46%、29.07%。本次山西老字号嘉年华活动与国际酒博会的首次“牵手”，就是一次创新之举，在国际酒博会上“出圈赶潮”，积极开拓消费新场景。据悉，中国杏花村国际酒业博览会由中国酒业协会主办，是山西省唯一一个中国国际级酒业展会，吸引了来自19个国家及地区，超过420家酒类品牌企业及相关产业参展。

　　“通过组织开展一系列形式多样、丰富多彩的促消费活动，为老字号搭建推介展示、沟通交流的平台，焕新老字号的品牌活力与魅力，进一步提升我省老字号文化内涵和供给品质。”山西省老字号协会会长、太原六味斋实业有限公司董事长阎继红表示。

　　据介绍，山西老字号嘉年华活动是落实商务部“消费促进年”工作部署的具体举措，对丰富国货潮品消费供给、培育激活新消费增长点、推动老字号守正创新发展具有重要意义。通过商品展销、技艺展示、直播带货等多种形式，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。