一场盛会与仲夏六月的风相拥而至。

　　6月26日—28日，以“云动天下潮起大同”为主题的2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季(简称“旅发大会”)，将在大同拉开大幕。

　　当前，旅游消费市场正全面回暖，旅游业进入复苏新阶段，对于加快推动旅游品质全面提升、旅游服务持续优化、文化旅游深度融合恰逢其时、恰逢其势。

　　从锦绣太原城出发，山西省旅发大会已走过八个年头。如果说八年旅发大会的举办，打开了全省旅游发展的视野，开启了山西旅游的新时代，那么今年的旅发大会，就是在这个新时代里又一次崭新出发。

云冈石窟第20窟露天大佛。云冈景区供图

　　一座古城

　　恢弘大气的云冈石窟、古朴精美的辽金巨刹、绵延千里的古老长城、明清万里茶道……三代京华，两朝重镇，在这里，千年风韵随处可见，历史脉动触手可及。

　　大同，城如其名，城市的文化血脉中镌刻着崇尚交往交流交融的基因。醇厚的历史，酿造了古都的气质。

　　数据显示，该市拥有全国重点文物保护单位30处、不可移动文物3000余处，1982年即入选国家首批历史文化名城，是中国十大古都之一。

　　眼下，社交平台上的热度还未减退，古都大同又将再现“高光时刻”。

　　今年的旅发大会是三年疫情后举办的一场规模盛大的文旅主题活动，之所以在大同举办，是因为大同承担着“融入京津冀、打造桥头堡”、建设“全国重点旅游城市和博物馆之城”的使命任务，有着优越的区位优势和丰厚的文旅资源与产品，适宜打造“国风”“潮玩”“奇妙游”“儿童研学”“古城夜经济”等旅游消费格局。

　　近几年，大同市委、市政府锚定建设国际知名文化旅游目的地的城市发展定位，深度挖掘丰富的旅游资源并整合厚重的历史文化，以文兴旅、以旅兴城，在古城保护修复、景区设施配套、文旅产品供给、多元业态融合方面做了大量工作，打造了包括大同古城在内的一批具有当地特色的文化品牌和文化名片，取得显著成效。这座宜居宜游的塞北老城“正值青春”，俨然成了很多人的向往之地。

　　有朋自远方来，不亦乐乎。大同正以热情的姿态期待与四海宾朋“双向奔赴”。

长治漳泽湖国家湿地公园。孙兵兵摄

　　一场盛会

　　从忻州市举办第六次旅发大会引爆忻州古城旅游景区，到长治市举办第七次旅发大会，将漳泽湖国家城市湿地公园打造成高品质“城市会客厅”，再到运城市举办第八次旅发大会叫响“关公故里、好运之城”品牌，一年一度的旅发大会已成为山西省提升举办城市形象，推动文旅产业高质量发展的重要载体和平台。

　　与往年相比，今年的大会规模更大，规格更高，形式更创新。依托大同现有丰厚的文旅基础，通过聚能发力的活动策划，形成吸引消费、扩大消费的新亮点、新产品，点亮和激活大同古城，使其成为旅游打卡地。

　　作为旅发大会的重头戏，开幕式是各地最重要的一个宣传手段。本次旅发大会开幕式演出将聚焦“融”的大主题，通过“北魏长歌”“云冈之光”“万里茶道”“天下大同”四个篇章，展示中华民族多元文化的交流交往交融和大同的文化底蕴及城市风貌。

　　这将是一次收获丰硕的大会。“感悟中华文化”中国研学旅行大会、大同·博物馆高峰论坛、“古城也很潮”大同国潮时尚周、国际文旅产业合作推介会、“自驾随行畅游、共享美好生活”全国百辆房车长城自驾露营推广、“感悟古长城体验新旅程”长城寻堡等专题及系列配套活动将陆续开展。

　　这也将是一次扬帆远航的大会。其间将举办“京、津、冀、晋、蒙”五省(区、市)文旅协作大同会客厅文旅联盟的签约仪式。同时，推动大连、大理、大同、大庆四地友好城市之间的协作，策划推动“连理同庆”文旅联盟成立和举办签约仪式，推动区域之间的协同发展。

　　依托一个世界级文化IP(云冈石窟)，盘活一座古城(大同古城)，扩展一个“朋友圈”(“京津冀晋蒙”大同会客厅暨“连理同庆”友好城市协作体)，吸引一批重要客群(青年群体、儿童研学群体、会奖旅游群体)，这一次，山西将打造一个最具“时尚感”、最具“沉浸感”、最具“文化自信”的旅发大会。

晋国博物馆成为人们旅游度假的重要目的地之一。张路生摄

　　一项创新

　　文旅行业事关民生、事关消费，在满足人民日益增长的美好生活需求、促进社会经济增长等方面发挥着重要作用。而供给创新是文旅发展的核心。

　　作为此次大会的一大亮点，山西将策划推出“首届文化旅游供给侧创新大会”，这是针对全省文化旅游供给侧改革提升需求的一项重要创举，也是落实文化和旅游部“把扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合起来”要求的具体实践。

　　大会期间，国内文旅行业知名专家将结合国内文化旅游行业的政策导向、市场动向和产业方向，针对山西文旅供给侧创新的痛点和难点，进行精准分析，从顶层角度出发，为山西文化旅游供给侧创新发展打开新通路。

　　与此同时，推出古建新活力、城市新潮流、康养新体验、乡村新风貌、旅游新服务五大类别的会议环节，广邀国内头部文旅供给企业进行实战案例分享，用成功经验激发山西文化旅游供给侧创新发展的新思维。

　　搭建平台、双向发力、互为补充、破解瓶颈，山西推动文旅创新业态提质升级的决心可见一斑。

　　事实上，随着游客消费需求的不断升级，创新旅游业态、产品供给和经营方式，升级游客体验感，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，实现游客满意和旅游盈利的“双赢”，已成为山西各地努力探索的方向。

　　立足新发展阶段，文化和旅游资源都丰厚的山西怎么干，如何提高文旅产业发展的质量与效益？外界充满新期待。而山西也力求以此次旅发大会为契机，助力文旅产业继续强劲升级，走向更远的诗与远方。

　　六月的风漫过三晋大地，滋生出葳蕤生长的希望，一场奔向未来的文旅盛宴正在酝酿，精彩呼之欲出。可以预见，大同乃至山西文化旅游产业将借此开辟更广阔的空间、迎来更光明的前景。