博物馆是典藏历史遗迹的场所，集中展现了灿烂的华夏文明，是中华民族宝贵的文化遗产宝库。博物馆文创作为以博物馆文化为基础的产品，在为博物馆拓展业务的同时，还能够起到很好的推广宣教作用，满足人们的物质和精神需求。因此无论是博物馆自身发展，还是加强博物馆的社会意义，文化创意产业都是很好的选择，并且在实际进行过程中得到了很好的验证，例如故宫博物院、中国国家博物馆等博物馆文创产品备受人们青睐。

1.博物馆文创产业现状

早在2003年就有研究者认识到：博物馆的文化商品营造了一个可以带回家去的“博物馆”[1]，同时提出文化商品在发展上要“不断的提高认识、更新观念、与时俱进”。2009年国家文物局进一步倡导“把博物馆带回家”，这一理念也成为了许多博物馆文创产业的目标。随着国家对文化发展的重视，近年来颁布了一系列与博物馆文创产业相关的政策。2015年3月，国务院颁布《博物馆条例》，其中在允许博物馆多渠道筹措资金加强自身发展的同时，鼓励博物馆通过挖掘藏品价值，结合文化创意、旅游等产业，开发衍生产品，增强自身发展能力。2016年5月，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合颁布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，就我国文创产业现状指明了要求，提出了意见。2017年2月，国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出打造多个博物馆文化创意产品品牌，建立研发基地。博物馆文创在国家政策的扶持以及各大博物馆的带动下，博物馆文创产业如雨后春笋，一时间呈现出百花齐放的景象，由此也为博物馆开辟出一条“以文养文”的发展道路。

作为新兴产业，我国涉猎文创产业的博物馆在数量上已经初具规模，但能够实现市场经济效益的却为数不多。博物馆作为社会公共机构，其中多数还属于公益性事业单位，长期在体制中的管理模式，使博物馆在商业运营和创新思维上较为保守，在兼顾社会公益的同时，一时间还不能够很好的适应市场经济。由此可见，博物馆文创产业依然存切实的问题，在发展中还面临着巨大挑战。

2. 博物馆文创的发展方向

博物馆文创产品一直都以“创新”为核心，以“文化”为目的，究其根本其实就是物质与精神层面的内容，因此对于产品本身而言，既要满足物质在设计上的创新，还要赋予其饱满的文化内涵。纵观现阶段的博物馆文创，都趋于形象设计，满目琳琅的博物馆文创产品在设计上其灵感一般取自博物馆藏品资源当中，然后采用整体复制、局部提取、变形衍生等方式，有些还融入质感、肌理等设计元素，或塑造卡通形象赋予其历史文化背景，从而生产出承载博物馆文化的产品，塑造出具有影响力的博物馆。但就其整体而言，产品与博物馆文化结合的并不深入，大多只是将图像与钥匙扣、书签、杯垫等产品进行简单的结合，更多的依赖设计产品的装饰性来吸引消费者。创新产业需要不断的探索与更新，对于博物馆文创产品来说，这里的更新不仅仅是指造型的改变，更重要的是设计理念与结合方式的探索与更新，既要突出博物馆文化的典型特点，又要符合时代审美，同时还要结合产品本身的功能性。功能性是产品另一个层面的价值体现。造型设计一般通过图像、文字的形式来承载、传递信息，而功能性是人们在使用、实践的过程中获得信息，相较于造型设计能够更好的融入生活，通过切身体会来感受博物馆文化内涵。

选择正确的运营方式，对博物馆文创的稳定发展有着重要意义。一件商品的开发需要很长的产业链，对于博物馆文创而言，其过程更为复杂，不仅有设计、生产、推广、销售等环节，还需要对博物馆藏品进行研究、从藏品中提炼与再设计。由于自身职能的影响，很多博物馆文创在运营机制上有所缺失，从而致使文创产业不能进入良好的发展状态。因此博物馆文创在发展上要避免“闭门造车”，应该抱着开放的心态，资源共享、利益共享，充分整合与利用社会各方面优质文化资源，营造一个开放共享的文创产业环境。在实践过程中，可采取与其它社会企业或合作、或授权的方式来完善自身机制的不足。例如在文创开发上，利用产—学—研一体化的形式，博物馆与高校联合，以博物馆藏品为题材，组织创意设计项目或比赛。期间对比赛作品进行展览，同时通过评选从中选拔优秀的作品，与作者协商投入生产销售。博物馆利用开放与共享的机制，在一定程度上还能进一步促进博物馆宣教的社会功能。

随着人们生活水平的提高，消费者的需求日新月异。在这样的环境中，博物馆文创产业也需要随着社会的需求而不断改变，互联网作为当下方便、快捷的信息途径，“互联网+文创”的产业模式能够使博物馆文创的发展进入崭新的阶段。博物馆在文创开发前期通过互联网市场调研、信息收集、数据分析等方式，能够大致把握方案的可行性与预期效果，还能通过一系列的信息反馈及时完善开发方案，极大地减少文创开发的风险，为开发方案的实施提供保障。在文创推广与销售阶段，互联网打破了地域的局限，能够将产品信息推广到网络覆盖的地区，让消费者足不出户就能在第一时间获取产品外形、文化背景等信息，并且购买心仪的博物馆文创，简单方便的操作在一定程度上提高了人们对文创产品购买的欲望。博物馆利用互联网销售文创的过程中，无形中对博物馆也进行了推广，让更多人通过有趣的文创产品而了解了博物馆，扩大博物馆的影响力。

3.结语

博物馆文创作为创新产业，要紧随时代特点，在符合市场经济发展的条件下利用创造性思维与理念，顺应市场规律，不断挖掘与开发新产品。同时从消费者的角度出发，以服务社会的心态开发出与社会生活关联的文创产品。博物馆文创是由博物馆藏品衍生而出，是历史文化的载体，在进行商业运作的同时，能够将博物馆推进到一个新的发展阶段，让博物馆实现新的社会价值。

[1] 《关于博物馆商店的思考》 冯林英 中国博物馆 2003.3.28