2023年，我们一起见证了全国文旅市场的热潮和经济复苏，其中山西省文旅市场也迎来了前所未有的繁荣。2023年，是“山西”备受关注的一年。这一年，山西文旅的讨论热度不断攀升；这一年，山西文旅在形象宣传与资源推介上推陈出新……

从上半年的“东方甄选山西行”专场直播火爆起，到晋城的地方谚语“一方水土养一方人”跨越大洋，传播至国际舞台……这些全民热点记忆极大提升了山西的网络知名度，让这个省份成为了一颗璀璨的“网红之星”。下半年“山河四省”文旅一起“上分”，花式宣传“卷”出圈，使得山西频频成为话题中心。那在这山西文旅“火热出圈年”的幕后，到底是哪些机构、集团或组织率先掌握了“流量的密码”呢？

万众期待的《2023年山西文化旅游微信影响力排行榜》新鲜出炉，该榜单由山西人文地理数字产业研究院联合山西省专家学者协会AIGC+文旅创新服务团（清博智能）生成并进行解读，由山西省专家学者协会数字文旅分会、山河智库联合发布。

接下来，让我们一起展开更为详细的榜单解读吧！

在2023年度山西泛政务旅游类微信影响力榜单中，太原市文化和旅游局位居TOP1，运城文旅位居TOP2，山西省文化和旅游厅位居TOP3。

影响力位于首位的是“太原市文化和旅游局”，其以2685篇文章、114.8万次阅读以及682的WCI（微信影响力指数）领跑榜单。这表明太原市文化和旅游局的微信公众号在传播力、互动力和受众影响力方面均表现卓越，成为泛政务旅游类公众号中的佼佼者。这一年，太原获评“2023中国最具幸福感的城市”“2023年度活力城市”。在整年度推出众多活动赛事，比如2月的玉泉山花灯、清徐烟火晚会、地铁二号线“锦绣红雁”；3月的桃花沟；4月的杏林七条海棠花、稻田音乐节、海外博主看太原第二季活动；5月的太原马拉松；6月的汾河龙舟赛；7月的群众文化活动“锣鼓大赛”、第一届锦绣杯篮球赛、中国生态铁人三项；8月的第四届晋阳湖数字经济发展峰会；9月的太原能源低碳发展论坛、周杰伦演唱会、雁丘园开园、太原国际通用航空博览；10月的2023年世界跆拳道大奖赛太原站、2023年中国（太原）人工智能大会、第三届环太原公路自行车赛、第六届山西文化产业博览交易会；11月的黄河非遗大展；12月的北齐壁画博物馆开馆……整体来看，太原在2023年通过丰富的国内国际会议、节庆活动以及政策推动，不断强化其作为文旅目的地的吸引力，增强了市民和游客的参与感，显著提升了文旅产业的综合实力和市场活力。

紧随其后的是“运城文旅”，以499篇文章、680507次阅读等数据位列第二，其WCI为638，也显示出其内容质量和互动性的高标准。整体上，在文章发表数量、阅读次数、点赞次数等关键指标上都有较为突出的表现，这反映出在运城文旅宣传和在线互动方面的积极努力和明显成效。3月，岚山根·运城印象确定为国家级旅游休闲街区；6月运城非遗登上央视《非遗里的中国》节目，9月山西·运城第34届关公文化旅游节开幕……运城以其差异化文旅特色，为大众所喜爱。

重点关注到“山西省文化和旅游厅”账号，全年头条阅读量达43W+。在2023年，山西省文化和旅游厅微信平台始终引领全省文旅新媒体精耕细作，拥抱文旅好内容。该平台高度重视新媒体内容选题策划以及新技术的应用，将传统旅游资源与融媒体传播相结合，为山西文化旅游品牌注入新的活力。通过“一图读懂”、系列短视频、SVG创意图文等多种形式，聚合呈现多个系列栏目和高质量专题内容，解读重点、跟踪热点、策划爆点、打造亮点，精准定位全省文旅从业者及全国游子及游客，用创新“手法”挖掘山西深厚的文化底蕴和独特的旅游资源，展示“华夏古文明 山西好风光”的独特魅力。在其平台感召下，全省文旅新媒体通过全方位的融媒传播，使2023年山西文旅品牌影响力得到显著提升。

总体来看，山西省泛政务旅游类的微信公众号活跃度高，互动频繁，有效推广了当地的文化旅游资源，加强了与公众的沟通联系。这些数据不仅为山西省的文旅部门提供了线上影响力的量化指标，也为其他省份提供了参考，展现了数字化传播在推动文旅产业发展中的重要作用。

在2023年度山西旅游景区类微信影响力榜单中，云冈石窟位居TOP1，恒山景区位居TOP2，太原古县城位居TOP3。

“云冈石窟”依托其世界文化遗产的地位，吸引了大量关注，成功登顶榜首。本年度，云冈研究院加强对石窟历史底蕴和文化内涵的研究和阐释，采取多种形式传播云冈文化遗产价值，讲好云冈故事，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，云冈石窟已成为山西乃至全国的重要文化地标和旅游目的地。截至2023年12月8日，云冈石窟景区游客人数突破300万人次，创历史新高。

紧随其后的“恒山景区”凭借其雄伟的自然风光和丰富的历史文化资源，以及有效的社交媒体策略，其在微信上的互动和内容发布也展现出其在文化旅游传播上的无限活力。

“太原古县城”和其他上榜的景区，通过提供优质的游客服务和创新的内容宣传策略，同样获得了较高的微信影响力指数，充分显示了山西省内多个旅游景点在吸引游客和提升旅游体验方面的共同努力和成果。这些数据不仅反映了各景区在数字媒体平台上的宣传效果，也指示了山西旅游业在促进地方经济发展和文化传承方面的活跃态势。

在2023年度山西文化场所类微信影响力榜单中，山西博物院位居TOP1，太原市图书馆位居TOP2，大同市博物馆位居TOP3。

“山西博物院”以其高质量的内容和高频次的读者互动力荣登榜首，其微信公众号文章148万余的阅读量8千余的互动数领先同类账号，展现了其在文化传播和数字媒体运用上的优势。这一年，山西博物院公共文化服务水平全面提升，“晋魂”基本陈列改造提升完毕，全新对外开放观众参观人次高达236万人次，这一年，山西博物院举办线上线下特色教育活动 875场，总参与人数 311.4万人次。

此外，“太原市图书馆”和“大同市博物馆”表现也十分出色，分别位居第二和第三，这反映了图书馆作为文化传播的重要平台，在新媒体时代继续发挥着关键作用。整体来看，这些文化场所通过微信平台的有效运用，不仅增强了与公众的互动，也扩大了他们的影响力，促进了文化知识的普及和传播。

在2023年度山西文旅行业组织类微信影响力榜单中，晋绥边区历史文化研究会位居TOP1，大同长城文旅位居TOP2，山西美协位居TOP3。

根据山西文旅行业组织的微信影响力榜单数据，“晋绥边区历史文化研究会”其以123篇文章、42.5万阅读稳居榜首。“大同长城文旅”作为一个地方性组织，在信息传播和用户参与度方面也展现出显著的活力。同时，“山西美协”和“山西省音乐家协会”等组织虽然在微信影响力指数上不及前两者，但他们的专业性活动也对行业内的交流与进步贡献了一份熠熠生辉的力量。

这一趋势不仅反映了山西文化旅游领域的整体活跃度，也突显了微信平台在细分垂直文化推广中的核心角色。