12月20日，“逐梦冬奥、激情山西”2019山西冬季旅游启动仪式在山西省晋中市九龙国际滑雪场举办。省文化和旅游厅、各市、县文化和旅游部门、旅行社、景区、游客代表约500余人参加。

山西省位于黄河中游东岸、黄土高原之上。东有巍巍太行山，西有英雄吕梁山，境内历史文物众多，文化底蕴深厚。黄河文化、根祖文化、佛教文化、晋商文化等交相辉映，五千年文明在这里从未间断，素有“华夏文明摇篮”“表里山河”之美誉，独特的资源禀赋，使山西成为旅游资源大省，然而，漫长的冬季也使山西旅游受限。

今年，山西省立足省情实际，积极响应国家加快发展冰雪产业的号召，抢抓文旅融合重大机遇，以全域旅游示范区为目标，创新文旅发展思路，打造“四季皆风光”的旅游强省。本次活动以推介山西省冬季旅游项目的形式，向四海宾客发出邀请：冬天来山西一样精彩，而且别具特色。

会上，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长李贵在讲话中指出：随着我国居民收入持续增长和生活水平不断提高，越来越多的人更加关注健康，喜欢冰雪旅游和冰雪运动，“冷资源”变成“热经济”具备了坚实的群众基础。特别是，2022年冬奥会将在我国举办，更是激发了人们参与冰雪运动的热情，冰雪经济市场前景十分看好。据《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，预计到2021年—2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，冰雪旅游收入将达6800亿元。

山西有博大精深的人文旅游资源、雄奇壮美的自然风光资源，旅游产品品位在全国独树一帜。但是受自然条件的影响，山西的旅游市场存在明显的淡旺季区分, 每年的11月份就到了山西旅游的淡季，到来年的4月份才能进入山西旅游的旺季。所以，大力开发冬季旅游产品，才能进一步激活山西冬季旅游市场，才能进一步发展壮大山西旅游经济。山西拥有丰富的山地资源，冬季结冰期长,非常适合发展冰雪旅游。

近年来，全省各地进行了积极的探索，也涌现出了不少具有一定知名度的冰雪旅游产品。比如2019年1月，第二届全国青年运动会单板滑雪项目在大同举办，来自全国各地的滑雪运动健儿在古都大同一展雪上风采，为大同冬季带来缤纷激情活力，同时也进一步带动了大同的冰雪旅游市场。同时，也要清醒地看到，山西的冰雪旅游还处于起步阶段，与冰雪旅游发达地区相比，存在产品同质化严重、特色不够鲜明、产业附加值不高等问题，需要克服认识上的障碍，对标一流，做好产业设计、产品开发和各项配套，努力探索出一条多业态融合发展、持续发展之路。

仪式上，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长李贵、山西省文化和旅游厅资源开发处处长师振亚、晋中市文化和旅游局局长王超、山西九龙国际滑雪场董事长常玉林、游客代表、2008年奥运火炬手倪育生共同启动激光球，宣告活动正式启动。30名身着彩色滑雪服的运动员沿着高高的滑雪道滑行表演，打出了“华夏古文明、山西好风光”“逐梦冬奥、激情山西”的标语，引起现场阵阵欢呼喝彩。

相信，山西推出的冬季特色旅游产品和活动，能让山西旅游燃起冬日里的一把火，催热冬季旅游市场，打造旅游“暖冬”，努力实现“夏秋旅游火热，冬春旅游升温，四季旅游均衡发展”的全季旅游目标。